SEO megőrzése migrációkor: így ne veszítsd el a rangsorod átállásnál

Platformváltáskor a forgalmad akkor marad meg, ha minden régi URL-ről 301-es átirányítást teszel az új Shopify-megfelelőjére, megőrzöd a title és meta description tartalmakat, majd beküldöd a friss sitemapet a Search Console-ba. A make-or-break lépés az 1:1 átirányítási térkép: a legforgalmasabb 100 oldalad pontos átirányításával az organikus ingadozás az első hónapban jellemzően 5% alatt marad. Aki ezt kihagyja, annak a boltja működik tovább, csak épp a Google-ből nem találja meg senki.

Ez a cikk a migráció egyetlen olyan részéről szól, ami láthatatlanul tönkre tud tenni mindent, amit évek alatt felépítettél a keresőben. És pont azért veszélyes, mert a bolt nélküle is „kész"-nek néz ki.

Miért zuhan a forgalom rossz migrációnál

A Google nem a boltodat indexeli, hanem az URL-jeidet. Minden egyes terméked, kategóriád és blogbejegyzésed egy konkrét webcímen él, és a keresőben elért helyezés ahhoz a címhez tapad, nem a tartalomhoz absztrakt módon.

Amikor platformot váltasz, a tartalom marad, de a címek megváltoznak. A Shopify más URL-struktúrát használ, mint a WooCommerce, a Shoprenter vagy az Unas: a termékek a /products/, a kategóriák a /collections/, a statikus oldalak a /pages/ alá kerülnek. Vagyis a régi bolt.hu/termek/kek-cipo címed a migráció után már nem létezik, helyette bolt.hu/products/kek-cipo lesz.

Most jön a baj. A Google indexében még a régi cím szerepel, a rá épült helyezéssel együtt. Amikor egy kereső rákattint, a régi címre érkezik, ami már nincs meg, tehát 404-es hibaoldalt kap. És itt nem csak egy bosszús látogatóról van szó: a Google idővel kidobja az indexből a 404-es oldalt, és vele együtt elszáll a rá épült úgynevezett link equity, vagyis az a rangsoroló erő, amit a más oldalakról érkező hivatkozások adtak.

A te oldalad ettől még tökéletesen működik. A termékek fent vannak, a checkout megy, minden szép. Csak épp a keresőből érkező forgalom egyik napról a másikra megfeleződik, néha rosszabb. És mire észreveszed a Search Console-ban, már hetek teltek el.

Az átirányítási térkép: a migráció make-or-break lépése

A megoldás egyetlen mondatban: minden fontos régi URL-hez rendelj hozzá egy 301-es átirányítást az új Shopify-megfelelőjére. Ezt hívják átirányítási térképnek, és ez az a lépés, amin a migráció SEO-sikere áll vagy bukik.

A 301 a kulcs ebben. A 301-es átirányítás azt jelzi a keresőnek, hogy az oldal véglegesen átköltözött az új címre, és a rangsoroló erőt is vidd át vele. Van egy testvére, a 302, ami ideiglenes átirányítást jelez, és pont ezért nem viszi át a teljes súlyt. Migrációnál mindig 301, soha nem 302. A költözés végleges, a keresőnek is így kell tudnia.

A térkép felépítése egyszerű, csak fárasztó. Nyiss egy táblázatot, és listázd ki az összes régi URL-edet az egyik oszlopba. A másik oszlopba írd mellé, hová kerül az adott tartalom a Shopify-on. Régi cím, új cím, sorban, párba állítva. Ennyi a térkép.

A teljesség itt számít. Ha mind a több ezer régi URL-edet egyesével akarod párosítani, az napokba telik, és ezt nem mindig éri meg. Ezért az okos sorrend: kezdd a legforgalmasabb oldalakkal. A Google Search Console-ból kiderül, melyik oldalaid hozzák a forgalom és a kattintások zömét. Ha a top 100 nagy forgalmú oldaladat 1:1 leképezed, a tapasztalat szerint az organikus forgalmad ingadozása az első 30 napban 5% alatt marad. A maradék hosszú farok kevesebbet számít, és arra jó a gyűjtő-átirányítás vagy a mintázat-alapú szabály.

Hogyan viszed be az átirányításokat a Shopify-ba

A Shopify-nak van saját, beépített átirányítás-kezelője, app nélkül is működik. A Shopify adminban a Tartalom > Menük ponton találod az URL-átirányítások megtekintése gombot, onnan az URL-átirányítás létrehozása.

Egyesével ez így néz ki:

Átirányítás innen:  /termek/kek-cipo      (a régi útvonal, domain nélkül)
Átirányítás ide:    /products/kek-cipo    (az új Shopify-oldal)

A „honnan" mezőbe a régi útvonal kerül, a domain neve nélkül, csak a per-jellel kezdődő rész. A „hová" mezőbe az új cél. Ha a saját boltodon belül irányítasz át, elég a relatív útvonal (/products/...); ha a domainen kívülre küldenél valakit, ott kell a teljes URL a domainnel.

Néhány száz oldalnál ez egyesével kínszenvedés. Ezért a Shopify enged CSV-alapú tömeges importot is: a táblázatodban két oszlop kell, a Redirect from és a Redirect to, és egyben feltöltöd az egészet. Egy átlagos magyar webshopnál ez a járható út, mert pár száz vagy pár ezer átirányításról beszélünk.

A kapacitás miatt nem kell aggódnod: egy normál Shopify-bolt legfeljebb 100 000 átirányítást kezel, a Plus-csomag ennek a sokszorosát. Egy magyar KKV-webshop ennek a töredékét fogja használni.

Élesítés után: ellenőrizz, ne reménykedj

Az átirányítások bevitele nem a vége, hanem a közepe. Mielőtt a régi boltot lekapcsolod, le kell tesztelni, hogy a térkép tényleg működik.

A legegyszerűbb kézi teszt: írd be a régi URL-t a böngészőbe, és nézd meg, az új oldalra visz-e. A leglátogatottabb oldalaidat mindenképp nézd végig egyesével. Aki alaposabb, az egy crawler eszközzel végigfuttatja a régi URL-listát, és ellenőrzi, hogy mindegyik 301-es státuszt ad, és a célja 200-as (vagyis élő) oldal.

Van itt egy csapda, amibe sokan belesétálnak: az átirányítás-láncolás. Ez akkor történik, ha egy régi URL átirányít egy másik URL-re, ami megint átirányít egy harmadikra. A Google ezeket a láncokat nem szereti, és a hosszuk minden lépésnél gyengíti az áthagyományozott rangsoroló erőt. A térképet úgy építsd, hogy minden régi cím egyenesen a végső új célra mutasson, ne egy köztes állomásra.

Amikor a redirectek élesek és teszteltek, jön az utolsó lépés: szólni a Google-nek. Minden Shopify-bolt automatikusan generál egy sitemap.xml fájlt, ami a domain gyökerében él (boltod.hu/sitemap.xml). Ezt küldd be a Google Search Console-ba, hogy a Google gyorsabban felfedezze az új struktúrát és újraindexeljen. A teljes átindexelés napoktól hetekig tarthat, és ez normális. Ne ess pánikba, ha az első héten még hullámzanak a számok.

Amit a redirecten túl ne felejts el

Az átirányítás a gerinc, de néhány dolog mellette dől el.

A title és a meta description átörökítése a leggyakrabban elfelejtett rész. Ha a migrációkor a termékoldalaid elvesztik a gondosan megírt címsorukat és leírásukat, és helyükre a Shopify generikus alapértelmezettje kerül, akkor hiába tökéletes a redirected, a keresőtalálat gyengébb lesz, és a kattintási arány esik. A migráció után nézd át, hogy a fontos oldalak egyedi, beszédes meta descriptionnel mennek-e élesbe.

A lapozott kategóriaoldalak (?page=2, ?page=3) kezelése külön figyelmet érdemel, mert sok régi SEO-tanács itt elavult. A Google friss útmutatása szerint minden lapozott oldal kapjon saját magára mutató canonicalt, ne pedig az első oldalra mutatót. A 2. oldal más termékeket listáz, tehát önálló oldal, és a Google kifejezetten kéri, hogy ne az 1. oldalt jelöld meg a 2. oldal canonicaljaként. Emellett linkelj vissza minden lapozott oldalról az 1. oldalra, de sima belső linkkel, nem canonicallal. A régi rel="next" és rel="prev" tageket a Google már nem használja. Ha eddig a régi iskola szerint az 1. oldalra canonicalizáltad a lapozott oldalakat, a migráció jó alkalom ezt helyretenni.

És végül a 404-figyelés. Az élesítés utáni hetekben érdemes szemmel tartani, milyen oldalakon kapnak a látogatók 404-et. A Search Console jelzi a lefedettségi hibákat, és van több Shopify-app is, ami valós időben naplózza a 404-eket, hogy gyorsan pótolhasd a kimaradt átirányítást. A térkép sosem tökéletes elsőre; a hibák utólagos befoltozása a normál menet.

A reális elvárás

Ha mindezt rendesen megcsinálod, a forgalmad nem feltétlenül marad végig stabil, de a zuhanás elkerülhető. Tiszta 301-es átirányításokkal és megőrzött metaadatokkal a legtöbb oldal néhány hét és pár hónap között visszaáll a migráció előtti szintre. A kezdeti hullámzás normális, a Google-nek idő kell az újraindexeléshez.

Ez a redirect-réteg minden platformváltásnál ugyanaz, jöjjön bárhonnan a régi boltod. A konkrét export-import lépéseket platformonként külön cikkben vesszük végig (WooCommerce-ről, Shoprenterről és Unasról), de az átirányítási térkép mindháromnál ez a fenti folyamat. Ezt a részt ne bízd a véletlenre, mert ez az egyetlen, amit utólag a legnehezebb helyrehozni.

Az átirányítás az a feladat, amit a legkönnyebb halogatni és a legdrágább elfelejteni. Nem ad azonnali visszajelzést, nem dob hibaüzenetet, és a bolt nélküle is működik. Pont ezért csúszik ki a migrációs to-do listák aljára, ahol aztán ottfelejtődik. A migráció valódi SEO-kockázata sosem az volt, hogy nehéz az átirányítás. Hanem az, hogy könnyű azt hinni, megúszható.

GYIK