A Shopify webshopod akkor kezd el igazán dolgozni, amikor a megfelelő emberek megtalálják, értik az ajánlatodat, és mérhetően vásárolnak is. Ehhez a technikai SEO, a hasznos tartalom, a Google Ads, a Meta-hirdetések és a jó termékoldalak nem különálló feladatok: ugyanannak a vevőszerzési folyamatnak a részei.
Egy szép webshop önmagában még nem hoz forgalmat. A fizetett hirdetés önmagában még nem hoz nyereséges vásárlót. A keresőoptimalizálás pedig nem egy egyszeri beállítás, amit induláskor kipipálsz. A TotalStudiónál Shopify-s szemmel nézzük végig, hol van a boltodban az a pont, ahol a látogatóból még nem lesz érdeklődő vagy vásárló.
SEO-val a keresési szándékból indulunk ki
A keresőoptimalizálás alapja, hogy tudd, milyen szavakkal, kérdésekkel és terméktípusokkal keresnek rád a potenciális vevőid. A kulcsszókutatás ezért nem puszta lista: ebből derül ki, milyen kollekcióoldalra, termékleírásra, útmutatóra vagy blogcikkre van valódi igény, és milyen versenyben kell helytállnod.
Ezután átnézzük a Shopify bolt technikai alapjait és a tartalmat is. Az URL-ek, címsorok, meta adatok, belső linkek, indexelhetőség és az oldal szerkezete akkor jó, ha a Google könnyen érti az oldalt, a látogató pedig gyorsan megtalálja, amiért érkezett. A jó SEO a vásárlói kérdésekre ad pontos választ, ezért a szöveg, a kategóriaoldal és a termékoldal ugyanolyan fontos, mint a technikai beállítás.
A tartalomnak el kell vinnie a vevőt a döntésig
Egy webshopban a termékleírás, a kategóriaoldal, a GYIK helyett adott világos információ, a hirdetés landing oldala és a hírlevél ugyanazt a munkát végzi: segít eligazodni, bizalmat épít, majd eljutni a következő lépésig. Ha ezek között eltér az üzenet, a látogató bizonytalan lesz. Ha összhangban vannak, sokkal könnyebben érti, mit és miért érdemes megvennie.
Szövegírásban tudunk segíteni termékleírásokkal, szolgáltatási és landing oldalakkal, blogcikkekkel, hírlevelekkel és hirdetésszövegekkel is. A szöveg hangját a márkádhoz igazítjuk, de a szépen hangzó mondat önmagában kevés: minden oldalnak legyen világos célja és a vásárlónak is legyen egyértelmű következő lépése.
Google Ads és Meta-hirdetések mérhetően (PPC)
A fizetett hirdetés gyorsabb utat adhat az első releváns látogatókhoz, de a költés nagyon könnyen elfogy, ha a kampány, a célzás, a kreatív és a céloldal nincs összhangban. A Google Ads akkor erős, amikor valaki konkrét terméket vagy megoldást keres. A Meta felületei akkor hasznosak, amikor érdeklődést, márkaismeretet vagy új közönséget építesz, és később vissza is tudod hozni a látogatót.
A kampányindítás előtt megnézzük, hogy a webshop és a landing oldal alkalmas-e a hirdetési forgalom fogadására. A futó kampányokat a teljesítmény alapján finomítjuk, és közérthető riportot készítünk az eredményekről. Így a kattintások mellett azt is látod, melyik irány hoz olyan forgalmat, amiből üzlet lehet.
Egy webáruház marketingje folyamatos tanulás
Egy hirdetésből kiderülhet, melyik termékre reagál a piac. Egy Search Console-adat megmutathat olyan keresést, amelyre még nincs jó oldalad. Egy termékoldal módosítása javíthatja a konverziót. Ezeket a jeleket érdemes ugyanabban a rendszerben látni, nem elszigetelt feladatokként kezelni.
Ha új Shopify webáruházat indítasz, már a tervezésnél segít a marketinges szemlélet. Ha már működik a boltod, akkor pedig abból indulunk ki, amit a látogatók és a vásárlások adatai mutatnak. Írj nekünk, és nézzük meg, hol érdemes először javítani a forgalmadon vagy a konverziódon.