Shopify Smart Pricing: mit nem tud a magyar boltodról?

A Smart Pricing a Shopify saját, ingyenes árazó appja, ami gépi tanulással javasol áremelést és leárazást termékenként. Működik, és minden tippet te hagysz jóvá. Dinamikus árazásról nincs szó. A magyar boltoknak viszont van egy bökkenője: az app a Price mezőből vonja ki a Cost per item értékét, és ha az egyik bruttó, a másik nettó, akkor 27%-kal fölé számolja az árrésedet. A Shopify 2026. július 15-én egy App Store-értékelés alatt maga írta le, hogy az áfa figyelembevételén még dolgoznak.

Amit tudni érdemes	Állapot 2026 augusztusában
Ár	ingyenes
Értékelés	4,3 csillag, 72 vélemény
Jogosultság	minimum 10 termék, egyenként havi 25+ eladással
Felület nyelvei	20 nyelv, magyar nincs köztük
Árrés-számítás	a bruttó/nettó eltérést jelenleg nem kezeli
A/B ártesztelés	early access, csak kiválasztott boltoknak

Miért most jött ez elő

A Shopify nyár óta e-mailben, az adminban és a kiadási bejelentésekben is tolja az appot. Ez önmagában nem gyanús, ingyenes és a Shopify fejlesztette. Az App Store-listing szerint 2025. június 20-án indult, tehát nem vadonatúj termék, csak most kapott nagy nyomatékot.

A számok az adatlapról, 2026. augusztus 3-i állapot szerint: 4,3 csillagos átlag 72 véleményből, ebből 46 ötcsillagos, 10 négyes, 5 hármas, 7 kettes és 4 egyes. Ez nem egyöntetű rajongás, de nem is bukás – egy korai fázisú termék eloszlása.

Ami viszont az adatlapon egy sorral lejjebb van, az érdekesebb. Az app felülete húsz nyelven érhető el. Ott van benne a cseh, a lengyel, a dán, a finn, a norvég, a thai és a török. A magyar nincs.

Mit csinál pontosan, és mit nem

Két irányba ad javaslatot. Ha egy termék lassan fogy és sok van belőle raktáron, leárazást javasol, hogy még nyereségesen ki tudd söpörni a készletet. Ha gyorsan fogy és kevés van, áremelést javasol. A tippek hetente frissülnek, és minden árváltozást neked kell jóváhagynod, egyesével vagy tömegesen.

Amit sokan félreértenek: ez nem dinamikus árazás. A Shopify súgója szerint az app nem módosítja valós időben az árakat, nem mutat különböző árat különböző vásárlóknak, és nem is szegmensenként dolgozik. Egyetlen stabil árat javasol az egész vásárlói bázisra.

Három további korlát a súgóból, ami ritkán kerül szóba:

Az app a bolt szintjén optimalizál profitra, nem termék szinten. Egy adott termék tippje nem feltétlenül annak a terméknek a legjobb ára.
Termékenként egyetlen tipp születik, és az az összes variánsra vonatkozik. Ha a kicsi és a nagy méret más áron megy, akkor is egy javaslatot kapsz rájuk.
Az app nem kompatibilis harmadik feles perszonalizációs appokkal.

Van egy negyedik is, ami inkább adminisztratív, de bosszantó tud lenni: a Smart Pricing használatához a munkatársnak Products > View cost, Products > Edit cost és Products > Edit price jogosultság kell, ráadásul az összes Catalogs és az összes Markets jogosultság is. Ha szerepköröket állítottál be a boltodban, a marketingesed valószínűleg nem fogja látni az appot.

Kapsz egyáltalán tippet?

Itt bukik el a legtöbb magyar kisbolt, még mielőtt bármit értékelnie kellene. A leárazási és áremelési tippekhez a súgó két feltételt szab a bolt szintjén:

minimum 10 termék, egyenként havi 25 fölötti eladással
elsősorban fizikai termékek, nem digitálisak

Havi 25 eladás termékenként, tíz terméken. Ez évi háromezer eladott darab abból a tíz termékből, és ez csak a belépő. Egy szűk, magas árfekvésű katalógusnál ez nem fog összejönni, és a Shopify ezt nem is titkolja.

Van egy második szűrő is, termék szinten. Ahhoz, hogy egy adott termékre megszülessen a tipp, a terméknek 30 napnál régebbinek kell lennie, elég eladással, az ára a modell szerint még ne legyen optimális, ne szerepeljen kísérletben az elmúlt három hónapban, és

az ára vagy a Cost per item értéke ne változott volna az elmúlt 30 napban.

Minden útmutató, a Shopify sajátját is beleértve, azzal kezdi, hogy vidd fel rendesen a beszerzési árakat, mert a modell csak azzal tudja megvédeni az árrésedet. Ez helyes tanács. Pontosan addig, amíg meg nem fogadod. Abban a pillanatban, ahogy kitöltöd a hiányzó Cost per item mezőket, azok a termékek harminc napra kiesnek a tippekből. Vagyis vagy hibás adattal kapsz javaslatot, vagy jó adattal nem kapsz semmit. A harmadik lehetőség az, hogy egy hónapig vársz, és közben pontosan úgy árazol, ahogy eddig.

Ez egyébként nem hiba a rendszerben. A modellnek tényleg kell egy stabil megfigyelési ablak. Csak épp senki nem írja oda az útmutató első lépése mellé.

A Smart Pricing két jogosultsági szűrője: a bolt szintjén 10 termék havi 25 fölötti eladással, termék szinten öt további feltétel, köztük a 30 napja változatlan ár és beszerzési ár

Az áfa, ami kiesik a képletből

Emiatt írtam meg a cikket.

A magyar B2C-webshopok döntő többsége bruttó árat tüntet fel, tehát a Shopify Price mezőjében áfával növelt ár szerepel. A Cost per item mezőbe viszont a legtöbben a szállítói számla nettó összegét viszik fel, hiszen az áfát visszaigénylik. Két különböző adónemű szám ugyanabban a képletben.

Nézd meg, mit csinál ez a gyakorlatban. Legyen egy termék 10 000 forintos bruttó áron, 6 000 forintos nettó beszerzési áron, 27%-os áfakulcs mellett:

Amit a Shopify lát:   10 000 − 6 000 = 4 000 Ft árrés, ami 40%
Amit te keresel:      10 000 / 1,27 = 7 874 Ft nettó árbevétel
                       7 874 − 6 000 = 1 874 Ft árrés, ami 23,8%

A különbség nem kerekítési hiba. Az app kétszer akkora mozgásteret lát, mint amennyi ténylegesen van.

És most vidd végig a logikát. A modell úgy dolgozik, hogy a beszerzési árat árréspufferként használja, tehát elvileg nem javasol veszteséges árat. Tegyük fel, hogy a fenti terméken lassú a forgás, és a Smart Pricing 6 600 forintos bruttó árat javasol. A pufferrel minden rendben: 6 600 mínusz 6 000, marad 600 forint, 9%-os árrés, szűk, de pozitív. Elfogadod.

A valóságban 6 600 forint bruttó ár 5 197 forint nettó árbevételt jelent. Abból hatezer a beszerzési ár. Nyolcszáz forintot fizettél rá minden eladott darabra, miközben a felület azt mutatta, hogy még mindig nyereséges vagy.

Az árréspuffer megvédte a boltodat egy olyan árréstől, ami nem létezik.

Mit mond erre a Shopify

A fenti levezetés az én számolásom. A probléma maga viszont ott áll leírva az adatlapon. Egy portugál kereskedő 2026. május 21-én, két csillag mellett ezt írta:

My selling prices include VAT, while my purchase prices do not. As a result, the margin calculation is not accurate.

Erre nem érkezett válasz. Egy másik értékelés alatt viszont, ahol egy izraeli bolt azt kifogásolta, hogy az app nem veszi figyelembe az árréseket, a Shopify 2026. július 15-én ezt írta:

Currently, we fold your existing product costs into each price tip as a margin buffer. We're working on letting merchants set their own margin targets to factor in shipping, VAT, and other costs important to them.

Ez nem hibaelismerés, és pontosan ezért kell szó szerint venni. A Shopify azt mondja, hogy jelenleg a beszerzési ár megy be pufferként, és hogy dolgoznak azon, hogy a kereskedő maga adhasson meg árréscélt, benne a szállítással és az áfával. Vagyis a mai állapotot leírja, a javítást pedig jövő időbe teszi, határidő nélkül.

Ez az a fajta mondat, amit egy nagyvállalat akkor ír le, amikor mindkettőnek igaza van: a kereskedőnek is, meg a terméktervnek is.

És a Google oldala?

A Smart Pricing mellett gyakran előkerül a Google Automated Discounts, és a kettőt sokan összekeverik. Nem ugyanaz. A Google megoldása a Merchant Center bővítménye, valóban dinamikus, naponta többször újraszámolja a Shopping-hirdetésben mutatott árat, és a hirdetésre kattintó vásárló a boltodban is azt az árat kapja.

A keretet te szabod meg. A Google saját dokumentációja szerint minimumárat vagy maximális kedvezményt adsz meg, ami legalább 5%-kal a jelenlegi ár alatt van, az optimalizált árak jellemzően legfeljebb 20%-kal mennek a mostani ár alá, és a bevont termékeidnek tipikusan 10 és 40 százaléka van egyszerre leárazva.

Két dolgot kell tudni, mielőtt bármit terveznél rá.

Az egyik: a belépő itt is a beszerzési ár. A programhoz a Google a cost_of_goods_sold és a minimumár attribútumot várja, kosáradatos konverziókövetéssel együtt. Ugyanaz az adat, amin a Smart Pricing is elvérzik, csak itt a hiánya azonnal kizár.

A másik: a Google sehol nem tesz közzé jogosultsági országlistát ehhez a bővítményhez. Sem a bemutató oldalon, sem a beállítási lépéseknél. A magyar elérhetőségre tehát nincs dokumentált garancia, se pozitív, se negatív irányban, és a saját fiókodban a Beállítások alatt a Bővítmények közt kell megnézned, ott van-e az Automatizált kedvezmények kártya. Nem árt óvatosnak lenni: a Merchant Center akciós ár kezelésénél már láttuk, hogy a promóciók jogosultsági országlistáján Magyarország nincs rajta.

Ha végül belefutsz a programba, az áthúzott korábbi ár megjelenítése az Omnibus-szabályok hatálya alá esik. A boltodban futó akciókat és a Google által mutatott árakat neked kell összehangolnod, hogy a feltüntetett korábbi ár mindenütt megálljon. Ez jogi kérdés, ne a hirdetési felületen dőljön el.

Kinek éri meg, kinek nem

Telepítsd, ha fizikai terméket árulsz, van legalább tíz jól forgó terméked, a készletadataid rendben vannak, és szabadon mozgathatod az árakat. Ingyenes, semmit nem módosít a jóváhagyásod nélkül, és a legrosszabb, ami történhet, hogy egyetlen tippet sem fogadsz el.

Hagyd ki, ha digitális terméked van, kicsi vagy vadonatúj a katalógusod, kevés és drága darabot árulsz, vagy ha valós idejű, versenytárs-figyelő árazást keresel. Az utóbbira ez az app nem való, és nem is állítja magáról.

És addig, amíg a bruttó-nettó kérdés nyitva van, egyetlen dolgot tegyél meg: mielőtt elfogadsz egy leárazási tippet, számold ki kézzel, mennyi marad belőle nettóban. Egy osztás 1,27-tel. Harminc másodperc, és pontosan azt a hibát szűri ki, amit az app jelenleg nem lát.

A Smart Pricing egy ingyenes második vélemény az árazásodról, ami sosem fárad el és nem viszonyul érzelmileg a termékeidhez. Egyelőre viszont olyan második vélemény, amelyik nem beszéli a nyelvedet, és nem ismeri az adórendszeredet. Meghallgatni érdemes. Elhinni neki mindent viszont nem.

GYIK

A Shopify Smart Pricing dinamikus árazás?

Nem. A súgó szerint az app nem módosítja valós időben az áraidat, és nem mutat különböző árat különböző vásárlóknak. Egyetlen stabil árat javasol az egész vásárlói bázisra, és a változtatást te hagyod jóvá. Valódi dinamikus árazás a Google Automated Discounts, de az csak a Google Shopping csatornán működik.

Miért nem kapok ártippet, pedig telepítettem az appot?

Négy gyakori ok van. Nincs meg a tíz termék havi 25 fölötti eladással. Digitális terméket árulsz. A termék 30 napnál fiatalabb. Vagy az elmúlt 30 napban módosítottad a termék árát vagy a Cost per item értékét, ami harminc napra kizárja a terméket a tippekből.

Nettó vagy bruttó összeget írjak a Cost per item mezőbe?

A Shopify erre nem ad magyar viszonyokra szabott iránymutatást, és az app jelenleg nem kezeli a bruttó eladási ár és a nettó beszerzési ár közti eltérést. Amíg ez így van, a lényeg a következetesség és az, hogy tudd, melyiket vitted fel. Ha bruttó árat tüntetsz fel a boltban, a kapott árrés-számot magadnak kell nettóra visszaszámolnod, mielőtt döntesz.

Elérhető az A/B ártesztelés magyar boltban?

A Shopify súgója szerint az A/B ártesztelés early access állapotban van, és csak kiválasztott boltoknak érhető el. Ráadásul a jogosultság kizáró: ha a boltod A/B-tippet kap, akkor leárazási és áremelési tippet nem kap, és fordítva.

Magyarul is használható az app?

A felület nem érhető el magyarul. Az App Store-listing húsz nyelvet sorol fel, köztük a csehet és a lengyelt, magyar nincs köztük.